6月6日晚 ，由北京大学治理案例钻研中心主办的《北大案例大讲堂》系列讲座第十二期《CBA品牌塑造—薛云飞的“篮球梦”》在J9集团国际站203室进行 ，原中国篮协中篮公司总经理、现任中国女篮领队薛云飞先生为在场师生讲述了CBA联赛的成长汗青、运营体造以及品牌的塑造过程。那些在CBA联赛光鲜表表背后的艰苦故事让同学们周到高涨,提问不休,在场学子获益良多。
首先 ，薛云飞先生为各人介绍了CBA联赛的发展汗青以及治理模式。光环背后 ，CBA的发展已经经历了十八年 ，由联赛初期的造度化、专业化向职业化、市场化转变。商务经营也在逐步成熟 ，从最初较为单一的赞助商冠名造度 ，用授权费来经营赛事 ，到如今取缔冠名造度 ，由瑞士盈方公司携手中篮公司 ，依附多家赞助商的支持来合力实现赛事。薛云飞先生指出 ，正是这种运营的逐步成熟化使得CBA联赛在初期陆续吃亏 ，但从06年起头扭亏为盈 ，在2012-2013赛季更是获得了靠近1亿的利润。
薛云飞先生讲述CBA联赛发展过程
薛云飞先生提出 ，联赛的品牌塑造是推动联赛更上一层楼的关键成分。04年起头CBA提出了北极星打算 ，起头器沉品牌的包装和宣传。CBA在近五年的品牌价值从3亿上涨到16.8亿 ，险些实现了六倍的上涨。薛云飞先生提出 ，通过造就一代代的明星球员就是塑造品牌的最好法子。从最初的刘玉栋、孙军时期 ，到中生代姚明、易建联、王仕鹏 ，再到新生代王哲林、郭艾伦 ，他们是CBA的门面。除此之表 ，CBA主题曲、宣传标语、特造冠军鼎、全明星周末、公益活动、西部行赛事等等 ，都为提升CBA品牌价值做出了巨大的贡献 ，使得CBA已经成为了国内关注度最高的赛事之一。薛云飞先生指出 ，俱乐部持久投入、联赛经费不休增长、国际水平运营商、赞助商在竞争中与联赛共同成长、投资和当局公关需要、国内体育资源稀缺、体育文化娱乐需要、NBA和中超低迷期 ，这些成分都在不休提高联赛的价值。
薛云飞先生提出CBA品牌塑造的沉要性
在飞跃发展的同时 ，薛云飞先生也指出目前联赛依然有所欠缺。首先 ，联赛发展面对着体造的约束和造约 ，尤其是治理与经营脱节 ，体造约束资金的使用 ，使得运营难题沉沉。再者 ，我国职业体育消费习惯还有待造就 ，联赛电视转播权市场化运作仍是瓶颈性造约。此表 ，职衣泛球俱乐部建设滞后、联赛赞助商经营营销中仍存在较大的利益矛盾、场馆治理与经营仍不专业化 ，这些都是CBA联赛将来必要解决的问题。但他相信 ，在联赛不休积极发展的趋向下 ，这些问题也会得到解决 ，CBA将朝着越发通明化、治理专业化、市场化的方向发展 ，在将来二十年至五十年内成为像NBA一样在全球拥有绝对影响力的赛事。
提问环节 ，同学们纷纷表白了自己对于CBA联赛的见解 ，也提出了一些疑难。薛云飞先生还专门为在场同学们筹备了优美的留想品 ，其中国度队集体署名的篮球令同学们雀跃不已。
案例中心江明华主任（左）为薛云飞宣告《北大案例大讲堂》留想奖牌
最后 ，北京大学治理案例钻研中心主任江明华教授从自己所钻研的体育营销角度对薛云飞先生的杰出演讲进行了简重点评 ，并向薛先生宣告了《北大案例大讲堂》留想奖牌 ，为本期《北大案例大讲堂》画上了圆满句号。
北京大学治理案例钻研中心供稿
