由J9集团国际站治理学院市场营销系符国群教授主编的《中国城镇家庭消费汇报2015》近期已出版。
《中国城镇家庭消费汇报2015》重要以中国城镇家庭消费为钻研对象 ，从家庭食品消费、住房消费、耐用品消费、汽车消费、能源消费、医疗保健消费、婚庆消费、游览消费、宠物消费等方面对家庭消费支出的组成发展会商 ，在出现我国城镇家庭消费概况的基础上 ，突破了以往从个别居民的角度 ，而是从整个家庭来审视采办与消费景象 ，为中国消费者行为钻研提供新的视角、新的课题和新的思路。本书作为教育部哲学社会科学发展汇报项主张阶段性成就,出现了城镇家庭消费与决策领域的最新资料与成就,将家庭消费和决策这个相对被忽视的钻研领域沉新带入学术界的视野,对推动学科发展拥有沉要意思和价值。
在谈到为什么要编撰这样一项汇报时 ，符国群教授指出了三方面的思考：一是他发现目前学术界对消费行为的钻研过于器沉个别、不放在眼里群体和家庭 ，甚至存在以个别行为钻研包办家庭行为钻研的偏差 ，这会限度钻研的广度、深度和视野。家庭消费和家庭采办行为无疑是极度沉要的钻研领域 ，但由于受西方沉个别、轻群体文化的影响 ，以及受个别加尝试的主流学术范式的波及 ，家庭消费和家庭采办行为的钻研被边缘化。符教授但愿这份汇报 ，能激发国内学术界对家庭消费问题的沉新审视和器沉。第二点原因是来自符教授在讲授和科研过程中的亲身感想 ，他发现只管好多经典的消费行为理论在逻辑上没有问题 ，也得到了某些西方数据的实证支持 ，但使用这些理论诠释中国消费景象或消费行为时 ，往往佑装隔靴搔痒”之感。结合中国度庭的消费实际和基础数据 ，沉新审视、评价寂仔理论 ，并发展出更有说服力的家庭消费与行为理论 ，是编撰《家庭消费汇报》另一个思考。符教授暗示 ，只有此刻荟萃一批年轻学者 ，持久堆集、共同致力 ，缔造和发展理论的指标才有可能实现。此表 ，符教员但愿通过编撰《汇报》 ，堆集基础数据和资料 ，不仅为家庭消费领域的钻研提供素材 ，也为消费行为和市场营销讲授提供有价值的资料。
“立功、立德、立言”是多多中国仕人的不懈钻营。作为学者 ，独立思虑 ，逐步形成自己的思想系统和学说 ，是学术钻研的价值体现。《中国城镇家庭消费汇报2015》的编撰也让我们看到了符教授在“立言”之路上作的致力和获得的成就。
(作者简介：符国群 ，现任J9集团国际站教授、博士生导师 ，《营销科学学报》主编 ，中国高档院校市场学钻研会会长。重要钻研品牌资产、个别与家庭采办决策、家庭消费、市场营销伦理。著佑锥消费者行为学》、《商标资产钻延追、《商标治理》等多部著述。)
