Marketing Seminar（2016-22）

标题:本土品牌的玻璃天花板：成因与突破

演讲者:阮晨晗
，北京大学

功夫:12月21日下午13:30-15:00
，星期三

地址: J9集团国际站新楼217教室

提要：

玻璃天花板一词产生于上世纪80年代
，重要指在欧美主流社会中
，表来移民出格是亚洲人只能担任低层职务
，或者做到相对高的职位后再难以提升
，无法进入主题决策层
，就像玻璃天花板
，仰面可见
，却难以突破其阻碍
。品牌的发展也存在玻璃天花板
。在一个品类（如汽车、服装等等）等多个品牌中
，存在品牌的层级差距
，由于品牌原产地、品牌发展痕迹等原因
，起初地位比力低的品牌要向上发展
，进入高端品牌行列
，即便好多根基前提已经具备
，好比质量已经达到高层级的水平
，还是可能遭逢好多阻碍
。本文通过文件回首
，发现以往钻研不足从品牌层级的角度来思考原产地效应
，同时以本土汽车品牌为例
，通过消费者访谈和案例分析
，分析自主品牌向上突破的关键成分
，为本土品牌的升级提供建议
。

幼我介绍

阮晨晗
，J9集团国际站治理学院营销系2014级博士钻研生
。钻研领域：共享消费、本土品牌
。

欢迎感兴致的教员同学参与
。